Menulis copywriting untuk Facebook Ads nampak mudah.
Tulis beberapa ayat.
Letak gambar.
-- Advertisement --
Kemudian tekan publish.
Tetapi bila sudah cuba sendiri, ramai usahawan mula sedar bahawa menulis iklan yang betul-betul menarik perhatian bukan semudah yang disangka.
Ada iklan yang dapat banyak likes tetapi tiada sales.
Ada yang mendapat klik tetapi tiada WhatsApp masuk.
Ada pula yang mempunyai produk yang bagus tetapi ayat iklannya terlalu biasa sehingga orang terus scroll.
Sebab itu semakin ramai usahawan menggunakan ChatGPT untuk copywriting.
Tetapi ada satu perkara yang perlu difahami.
Kalau anda hanya tulis kepada ChatGPT,
“Tolong buatkan copywriting Facebook Ads untuk produk saya.”
Jangan terkejut kalau hasilnya nampak terlalu umum.
ChatGPT perlukan konteks.
Lebih baik arahan yang diberikan, lebih mudah untuk mendapatkan copywriting yang sesuai dengan bisnes anda.
Jangan Terus Minta ChatGPT Tulis Iklan
Ini antara kesilapan paling biasa.
Sebelum meminta ChatGPT menulis iklan, berikan maklumat tentang produk atau servis anda.
Contohnya, beritahu siapa pelanggan sasaran, masalah mereka, kelebihan produk, harga, offer dan tindakan yang anda mahu mereka lakukan.
Contohnya, jangan hanya tulis:
“Tulis Facebook Ads untuk spa.”
Sebaliknya, berikan arahan seperti:
“Anda ialah copywriter Facebook Ads untuk sebuah spa di Kuala Lumpur. Sasaran ialah wanita berumur 30 hingga 50 tahun yang bekerja dan sering mengalami masalah badan letih dan tegang. Fokus iklan kepada masalah pelanggan dan pengalaman rawatan. CTA ialah WhatsApp untuk membuat appointment.”
Dengan konteks seperti ini, hasilnya biasanya lebih relevan.
Beritahu Siapa Customer Anda
Copywriting yang bagus bercakap kepada orang tertentu.
Bukan semua orang.
Kalau anda menjual produk penjagaan kulit kepada wanita berumur 30 hingga 45 tahun, beritahu ChatGPT.
Kalau anda menjual servis renovation kepada pemilik rumah di Kuala Lumpur, beritahu.
Kalau anda menjalankan pusat tuisyen untuk ibu bapa yang mempunyai anak sekolah rendah, beritahu.
Semakin jelas target audience, semakin mudah untuk menghasilkan ayat yang menggunakan bahasa dan masalah yang dekat dengan mereka.
Berikan Masalah Yang Mereka Hadapi
Ini bahagian yang sangat penting dalam Facebook Ads.
Jangan hanya beritahu apa produk anda.
Beritahu masalah yang pelanggan sedang hadapi.
Contohnya, kalau anda menjual servis website, jangan hanya tulis:
“Kami menyediakan servis website profesional.”
Ayat tersebut terlalu umum.
Lebih baik fokus kepada masalah.
“Ramai pemilik bisnes sudah ada Facebook dan TikTok, tetapi bila pelanggan mencari nama syarikat di Google, mereka tidak jumpa website yang boleh memberikan keyakinan.”
Sekarang pembaca boleh kaitkan ayat tersebut dengan situasi mereka sendiri.
Minta Beberapa Hook
Jangan minta ChatGPT menghasilkan satu headline sahaja.
Minta 10 atau 20 hook dengan angle yang berbeza.
Contohnya:
“Berikan 15 hook Facebook Ads untuk produk ini. Gunakan angle masalah pelanggan, curiosity, hasil, kesilapan biasa, comparison dan urgency. Elakkan clickbait.”
Kemudian anda pilih hook yang paling sesuai.
Ini lebih baik daripada terus menerima idea pertama yang diberikan AI.
Jangan Biarkan ChatGPT Terlalu “Salesy”
Satu masalah yang sering berlaku ialah copywriting AI kedengaran terlalu menjual.
“Jangan lepaskan peluang hebat ini!”
“Dapatkan sekarang juga!”
“Produk terbaik untuk anda!”
Ayat seperti ini sudah terlalu biasa digunakan dalam iklan.
Minta ChatGPT menulis dengan bahasa manusia.
Contohnya:
“Tulis dalam Bahasa Melayu Malaysia yang santai, natural dan tidak terlalu salesy. Elakkan ayat cliché dan perkataan yang terlalu bombastik.”
Hasilnya biasanya lebih mudah dibaca.
Gunakan Struktur Copywriting
Anda juga boleh meminta ChatGPT menggunakan struktur tertentu.
Contohnya:
Hook → Problem → Agitate → Solution → Benefit → Proof → Offer → CTA
Struktur ini membantu copy mempunyai aliran yang lebih jelas.
Mulakan dengan sesuatu yang menarik perhatian.
Kemudian sentuh masalah pelanggan.
Terangkan kenapa masalah itu perlu diberi perhatian.
Perkenalkan penyelesaian.
Terangkan manfaat.
Berikan bukti jika ada.
Kemudian berikan offer dan CTA.
Tidak semestinya setiap iklan perlu menggunakan struktur yang sama.
Tetapi mempunyai framework membantu apabila anda buntu hendak bermula.
Masukkan Bukti Sebenar
Jangan biarkan AI mereka-reka testimoni atau keputusan.
Kalau anda mempunyai testimoni pelanggan sebenar, masukkan ke dalam prompt.
Contohnya:
“Gunakan testimoni sebenar ini sebagai social proof.”
Begitu juga dengan angka.
Kalau anda mempunyai data sebenar, gunakan data tersebut.
Contohnya jumlah pelanggan, tempoh pengalaman, jumlah projek yang telah disiapkan atau hasil kempen sebenar.
AI boleh membantu menyusun cerita.
Tetapi bukti mestilah datang daripada bisnes anda.
Minta ChatGPT Buat Beberapa Angle
Produk yang sama boleh diiklankan dengan banyak angle.
Contohnya servis website boleh menggunakan angle:
Website yang nampak tidak profesional.
Pelanggan tidak jumpa bisnes di Google.
Bisnes bergantung sepenuhnya kepada Facebook.
Website tidak menghasilkan enquiry.
Website lama tidak mobile friendly.
Setiap angle boleh menjadi satu iklan.
Ini membolehkan anda menguji mesej yang berbeza tanpa perlu mencari idea dari kosong setiap kali.
Prompt ChatGPT Yang Boleh Anda Gunakan
Berikut contoh prompt yang lebih lengkap:
Anda ialah seorang copywriter Facebook Ads yang berpengalaman dalam pemasaran SME di Malaysia.
Saya mahu anda tulis copywriting Facebook Ads untuk produk atau servis berikut:
Nama produk/servis:
Target customer:
Lokasi:
Masalah utama customer:
Kelebihan produk/servis:
Offer:
Harga:
Bukti/testimoni:
CTA:
Tulis dalam Bahasa Melayu Malaysia yang santai, natural dan mudah difahami.
Jangan gunakan ayat cliché, terlalu formal atau terlalu salesy.
Mulakan dengan 10 hook yang berbeza.
Kemudian pilih 3 hook terbaik dan bina 3 versi Facebook Ads menggunakan angle yang berbeza.
Fokus kepada masalah sebenar customer, manfaat, kepercayaan dan sebab untuk mengambil tindakan.
Jangan mereka-reka fakta, statistik atau testimoni.
CTA akhir ialah WhatsApp untuk mendapatkan maklumat lanjut.Prompt ini boleh dijadikan template.
Setiap kali anda mempunyai produk atau servis baharu, tukar maklumat yang berkaitan.
Minta AI Kritik Copywriting Anda
Ini satu lagi cara yang ramai orang tidak gunakan.
Jangan hanya suruh ChatGPT menulis.
Berikan copywriting yang anda sudah tulis dan minta AI mengkritiknya.
Contohnya:
“Analisis copywriting Facebook Ads ini. Beritahu bahagian mana yang terlalu panjang, terlalu salesy, kurang meyakinkan atau tidak jelas. Kemudian cadangkan penambahbaikan.”
Cara ini lebih berguna kerana anda tidak bergantung sepenuhnya kepada AI.
Anda masih menggunakan idea dan pengalaman sendiri.
AI membantu melihat perkara yang mungkin terlepas pandang.
Jangan Copy Paste Tanpa Membaca
Walaupun ChatGPT boleh menghasilkan copy dalam beberapa saat, jangan terus copy dan publish.
Baca semula.
Adakah ayat itu benar-benar cara pelanggan anda bercakap?
Adakah fakta betul?
Adakah offer jelas?
Adakah CTA sesuai?
Adakah terdapat janji yang anda tidak boleh tunaikan?
Adakah terdapat perkataan yang terlalu “AI”?
Kalau jawapannya ya, edit.
Copywriting yang baik bukan semestinya copywriting yang paling sempurna dari segi bahasa.
Ia ialah copywriting yang membuatkan orang yang betul berhenti, membaca dan mengambil tindakan.
Gunakan ChatGPT Untuk Mempercepatkan, Bukan Menggantikan Pemikiran
Inilah cara paling baik menggunakan AI dalam copywriting.
Jangan serahkan semuanya kepada AI.
Gunakan AI untuk brainstorming.
Gunakan AI untuk mencari angle.
Gunakan AI untuk menghasilkan variasi hook.
Gunakan AI untuk mengkritik copy.
Gunakan AI untuk mengubah tone.
Kemudian gunakan pengalaman anda sendiri untuk memastikan copy tersebut benar-benar sesuai dengan pelanggan.
AI boleh menghasilkan 20 versi dalam masa yang singkat.
Tetapi anda yang paling memahami bisnes dan pelanggan anda.
Kesimpulan
ChatGPT boleh membantu menghasilkan copywriting Facebook Ads dengan lebih cepat, tetapi hasil yang bagus bukan datang daripada prompt yang panjang semata-mata.
Ia datang daripada maklumat yang betul.
Beritahu siapa pelanggan anda.
Terangkan masalah mereka.
Berikan maklumat produk.
Masukkan offer.
Gunakan bukti sebenar.
Kemudian minta AI menghasilkan beberapa angle dan variasi.
Selepas itu, edit menggunakan bahasa manusia.
Akhir sekali, uji iklan tersebut dengan data sebenar.
Jangan cari copywriting yang “nampak cantik”.
Cari copywriting yang membuatkan pelanggan yang betul berhenti membaca dan berkata,
“Ini memang masalah aku.”
Di situlah copywriting mula berfungsi.
